中国企业面向世界的品牌之路

　　改革开放30年来，中国经济发展全球瞩目。我国的彩电、洗衣机、服装、鞋帽等多达100多个大类的产品居世界产量第一位。显然，中国已是名符其实的“世界工厂”、 “制造大国”，可与此对比，中国也是无可争议的品牌弱国，驰名世界的品牌凤毛麟角。中国国家工商总局副局长刘俊臣在其间举行的一个论坛上表示，中国商标注册量世界第一，但具有国际竞争力的知名品牌太少。
　　外贸的巨人，名牌的侏儒，残酷的现实令每一个中华儿女汗颜。2003年，由世界权威机构评出的100个全球最有价值的品牌中，美国占62个，日、法、德和英国各占六七个，中国连一个也没有。 在2014年BRANDZTM最具价值全球品牌100强 ，中国只有11个品牌入选。在这支由中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化、国家电网、中国移动、百度及腾讯组成的“中国品牌国家队”中，只有百度和腾讯所在的市场是自由竞争市场，而其余九大国字号企业都处于垄断或受保护市场。
　　北京晟通阳光知识产权代理有限公司商标代理人张海洋认为中国低端产品多，名牌产品少，具有国际竞争力的世界知名品牌更少。很多企业缺乏科技创新能力，过于依赖价格竞争品牌意识不强，造成涉及知识产权的贸易摩擦、争端层出不穷。因此，须大力推进商标战略实施，提升品牌竞争力，尽快实现中国制造向中国创造转变。面对21世纪经济全球化浪潮的冲击，中国企业要实现从“中国制造”向“中国创造”转变，只有通过自主创新、形成自己的强势品牌，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地，才能把我国建设成为真正的经济强国。

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